Quizá la clave ha sido mantener una misma cultura creativa a lo largo de los años, pero a su vez, ser capaz de reinventarse para superar los retos de cada momento.
Los inicios
La agencia es creada en 1974 por seis publicitarios en un chalet en el número 67 de la madrileña calle de San Telmo: Teófilo Marcos, José Luis Zamorano (recientemente fallecido), Rafael Sarró, José García, Antonio Sánchez y Antonio Caro.
Contrapunto surge como una respuesta a Tandem (agencia donde también habían participado como fundadores en 1971) intentando crear una agencia que respondiera a los anhelos que estos profesionales sentían de las agencias donde habían estado antes. Hasta finales de los años 70, Contrapunto crece de forma continuada. Es la primera agencia española que gana en Cannes (un diploma por el spot “El grito de España” para la colección Episodios Nacionales) y a través de sus campañas, consigue el reconocimiento creativo del sector. Fue una agencia pionera incorporado desde su fundación la investigación como motor de la estrategia.
Los exitosos años 80
La segunda etapa podemos fijarla a partir de 1983 con la salida de José Luis Zamorano como director creativo ejecutivo y la incorporación a ese puesto de una joven pareja de creativos de la casa: José María Lapeña y Juan Mariano Mancebo. Una larga etapa en donde Teófilo Marcos y Rafael Sarró ocuparán la presidencia de la agencia y Contrapunto gozará del reconocimiento internacional, llegando a ser nombrada Agencia Internacional del Año por la revista Advertising Age. Los premios solo eran la consecuencia de una maquinaria bien engrasada para generar campañas que conectaban con una España que cambiaba a pasos agigantados. Una maquinaria que convertía la investigación en estrategia y la estrategia en una creatividad sorprendente, entendiendo la producción como un ingrediente fundamental a la hora de construir una idea. Campañas como Pippin para TVE, El Cuponazo de la ONCE, Saeta y otras muchas para Renfe, VISA, Si da-No da o Póntelo. Pónselo para el Ministerio de Sanidad, son representativas de esa época.
Teófilo Marcos, Rafael Sarró, Lapeña y Mancebo, irán abandonando la agencia entre el 91 y el 95. Ana Hidalgo, directora creativa de la casa, asume el liderazgo creativo de la agencia y Tomás Corominas, que había ocupado el cargo de director general hasta 1991, asume la presidencia y se convertirá en una de las personas clave a la hora de transmitir la identidad de Contrapunto en las etapas posteriores. En 1993 BBDO se hace con el 100% de la agencia, un proceso que había comenzado en 1988.
El renacimiento de Contrapunto
La tercera etapa comienza en los últimos años del siglo XX. Una etapa expansiva que llevará de nuevo a la agencia a los lugares más altos de la publicidad española. Una de las claves de este periodo fue la combinación de una serie de personas que lograron transmitir la experiencia y la cultura de la etapa anterior, con nuevos perfiles que traían una nueva mirada. Este nuevo Contrapunto fue liderado por Pablo Alzugaray (presidente), Carlos Martínez Cabrera (director general y presidente en el 2003 tras la salida de Alzugaray), Antonio Montero (director general creativo) Carlos Sanz de Andino (director creativo ejecutivo) y Tomás Corominas (consejero delegado). Los años dos mil fueron años de crecimiento exponencial y de éxitos creativos: agencia del año en el 2006 en festival de El Sol y agencia más premiada por el ranking de Anuncios desde el 2006 hasta el 2009. Campañas para Canal+, Canal Satélite Digital, smart, Jeep, Metro Madrid, Banco Gallego, Amnistía Internacional, Sanitas, Ministerio de Asuntos Sociales o Instituto de la Mujer son algunas de las muchas marcas que consiguieron el reconocimiento tanto en festivales nacionales como internacionales.
Otro hito importante de esta etapa es la apertura de Contrapunto Barcelona en el 2002. Aunque ya se había intentado esta aventura en el pasado, esta vez, se ponen las bases de una oficina que crecería a lo largo de los años de forma firme y constante.
Un proyecto totalmente renovado
A finales de la primera década de este siglo, la crisis financiera del 2008 afecta a todo el sector y también a Contrapunto. Pasan unos años en donde la agencia tiene que volver a reinventarse para encontrar un nuevo modelo de éxito. Muchos de los profesionales de la anterior etapa salen y en el 2010 Contrapunto se fusiona con TiempoBBDO en Madrid y años más tarde también en Barcelona.
David Coral, director general de la oficina de Barcelona desde el 2002, asume la presidencia del grupo en España en el 2011. Carlos Jorge y Félix del Valle lideran la dirección creativa ejecutiva en Madrid y Carlos de Javier y Tomás Ferrándiz en Barcelona.
Más allá de volver a ser agencia del año en el festival de El Sol en el 2012 o mejor agencia en el 2020 por la revista Anuncios, la segunda década de este siglo viene marcada por la transformación. La creación del HUB, una propuesta de servicios especializados para resolver los retos de digitalización de las empresas; la colaboración estrecha con Proximity y la capacidad para liderar grandes proyectos globales, son algunos de los pilares de estos nuevos tiempos para la agencia.
Durante esta etapa, son representativos los trabajos para Mercedes-Benz, smart, Google, Naturgy, Sanex, Correos, Down España, ColaCao y Lotería Nacional.
